শুধু সেলাই নয়, এখন সময় ব্রান্ডিংয়েরও

গত তিন দশকেরও বেশি সময় ধরে বাংলাদেশ গর্বের সঙ্গে বিশ্বের অন্যতম সেরা রপ্তানিমুখী তৈরি পোশাক (RMG) শিল্পে নিজেকে প্রতিষ্ঠিত করেছে। আমাদের কারখানাগুলো বিশ্বের অনেক বড় বড় আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ডের জন্য পোশাক তৈরি করছে। আমরা উৎপাদনের গতি ও নিখুঁততায় দক্ষতা অর্জন করেছি।

কিন্তু প্রশ্ন থেকেই যায়—আমরা কতদিন শুধু একটি স্বল্প খরচের উৎপাদন কেন্দ্র হিসেবেই থেকে যাব?
যদিও আমরা পরিমাণগতভাবে বিশাল সাফল্য অর্জন করেছি, তবে আমরা এখনো ভ্যালু চেইনের উচ্চস্তরে পৌঁছাতে পারিনি। আমরা কোটি কোটি পোশাক তৈরি করছি, কিন্তু আমাদের নিজস্ব নামে নয়। আমাদের তৈরি পোশাকে থাকে বিদেশি ব্র্যান্ডের লেবেল, বিদেশি ডিজাইন, এবং বিদেশি মার্কেটিং। আর আমাদের অবদান থেকে যায় পর্দার আড়ালে।

এখন সময় এসেছে আমরা শুধু উৎপাদন লাইন বাড়ানো বন্ধ করে; ব্র্যান্ড নির্মাণ, ডিজাইন, ফ্যাশন ট্রেন্ড বিশ্লেষণ এবং মার্কেটিং-এ বিনিয়োগ শুরু করি। কিছু বড় বড় গ্রুপ এখনো শুধু নতুন নতুন কারখানাই তৈরি করছে, অথচ আন্তর্জাতিক প্রতিযোগিতার দুনিয়ায় খেলাটা এখন ব্র্যান্ডিং ও উদ্ভাবনকেন্দ্রিক ভ্যালু অ্যাডিশন-এ স্থানান্তরিত হয়েছে।

আমরা কেন পারব না?

কেএফসি বা কোকা-কোলার মতো ব্র্যান্ডগুলো ১৪৫টিরও বেশি দেশে আছে। তারা কিন্তু সব জায়গায় উৎপাদন করে না—বরং তারা ব্র্যান্ডিং করে, মার্কেটিং করে, বিক্রি করে।
তাহলে বাংলাদেশ কেন এই স্বপ্ন দেখতে পারবে না?
আমাদের রয়েছে প্রতিভা, আমাদের রয়েছে অবকাঠামো, আমাদের রয়েছে ২২ কোটির বেশি মানুষের বিশাল অভ্যন্তরীণ বাজার। আমাদের তরুণ প্রজন্ম প্রযুক্তিবান্ধব, সৃজনশীল, এবং তারা বৈশ্বিক ফ্যাশন ট্রেন্ড সম্পর্কেও সচেতন। তাহলে কেন আমাদের শপিং মলগুলো এখনো বিদেশি ব্র্যান্ডে ভর্তি, আর আমাদের ডিজাইনাররা থেকে যান অজানায়?

এই পরিবর্তন সম্ভব হবে আমাদের নতুন প্রজন্মকে ঘিরেই—টেক্সটাইল শিক্ষার্থী, তরুণ ডিজাইনার, দূরদর্শী উদ্যোক্তা আর শ্রমিকদের সম্মিলিত চেষ্টায়।
বিশ্ব ফ্যাশন জগৎ বদলে যাচ্ছে—আমাদেরও বদলাতে হবে। এখন সময় বড় স্বপ্ন দেখার, আরও বুদ্ধিমত্তার সঙ্গে কাজ করার, এবং আমাদের নিজস্ব পরিচয় নিয়ে বিশ্বমঞ্চে পা রাখার।
বাংলাদেশের তৈরি পোশাক খাতের পরবর্তী অধ্যায় হোক শুধু উৎপাদন নয়—ব্র্যান্ড নির্মাণ, নিজস্ব গল্প তুলে ধরা, এবং বৈশ্বিক ফ্যাশন আন্দোলনের নেতৃত্ব নেওয়ার একটি নতুন অধ্যায়।

Md. Salauddin
Advisor, Textiles & Garments Merchandise Blog
Founder, Bunon – Knowledge Sharing Platform